O que é: UTM (Urchin Tracking Module)
O UTM, ou Urchin Tracking Module, é um código de parâmetros que é adicionado aos URLs para rastrear o tráfego de origem de um site. Esses códigos são compostos por cinco partes principais: source, medium, campaign, term e content.
Source
O parâmetro source identifica a fonte do tráfego, ou seja, de onde o visitante veio. Pode ser um mecanismo de pesquisa, um site de referência ou uma campanha de email marketing, por exemplo.
Medium
O parâmetro medium indica o meio pelo qual o visitante chegou ao site. Pode ser orgânico, pago, social, entre outros.
Campaign
O parâmetro campaign é utilizado para identificar a campanha específica que direcionou o tráfego para o site. Pode ser uma promoção sazonal, um webinar, um lançamento de produto, entre outros.
Term
O parâmetro term é usado para rastrear palavras-chave específicas que foram utilizadas em campanhas de links patrocinados, como Google AdWords.
Content
O parâmetro content é opcional e pode ser usado para diferenciar anúncios ou links que apontam para a mesma URL. É útil para testar a eficácia de diferentes elementos de um anúncio.
Conclusão
O uso correto dos parâmetros UTM no Google Analytics permite uma análise mais detalhada do tráfego do site, ajudando a identificar quais fontes de tráfego são mais eficazes em gerar conversões.
